אחת השאלות המסקרנות והחשובות, אותה שואלים בעלי עסקים רבים במעמד פתיחת חנות או משרד הינה, מהו הצבע המתאים ביותר לשלט לעסק?
אז נכון שאנשים רבים יחליטו לעצב את השלט שלהם בצבע האהוב והגוון שיבחר יהיה על פי הטעם האישי של כל אדם – אך, האם נכון לעשות זאת? או, שאולי מומלץ לבחור בצבע מסוים או אפילו בשילוב של צבעים?
איך משפיעים עלינו הצבעים?
פסיכולוגית הצבעים נחשבת לתורה שלמה ומגוונת, ולאורך השנים אנחנו מגלים מחקרים חדשים אודותם וכיצד הם משפיעים עלינו. חשבתם מתישהו מדוע מקדונלדס בחרו את צבע השלט שלהם בגווני צהוב ואדום? ולמה חברת פייסבוק או שהיום כדאי לומר "מטא", צבעו את השם שלהם בגוון כחול?
אז, מסתבר שכל זאת לא נעשה סתם כך. ואכן, מחקרים מצביעים שלצבעים ישנה השפעה רבה על ההבנה והראייה שלנו בכלל תחומי החיים. אם לשנייה נתרחק מנושא שלטים לעסקים – הרי שכל אחד יודע שסימון אוניברסלי למין הגברי הינו הכחול ואילו, הסימון האוניברסלי למין הנשי הינו הוורוד.
השאלה הנשאלת – אז איך בעצם זה משפיע עלינו? האם בהכרח שלט חנות בצבע ורוד ימשוך יותר נשים? ומדוע חברות טכנולוגיה ורפואה מעדיפות לבחור את הצבעים הקרים מגווני הכחול, הירוק והסגול? האם כל זה נעשה באופן מקרי לחלוטין? או, שאולי מסתתרת משמעות נסתרת בעת הבחירה?
כיצד לקוחות מפרשים את העסק על פי צבעיו?
אז אחרי שתהינו לפרשנות הצבעים וכיצד הם משפיעים עלינו בחיי היום – יום, ריכזנו עבורכם את המידע שיעניק לכם את הטיפים איך כל צבע נתפס בעיניי לקוחותינו באופן שונה:
צבע ורוד:
הוורוד נתפס כסמל לנשיות, לחיוביות ולחיבה. היווצרותו של הוורוד מתרחש מערבוב של אדום ולבן – בעוד, שהוורוד מגיע לאזן את האינטנסיביות של האדום לצד הלבן הטהור. הצבע הוורוד הרך והנעים יהיה החביב על נשים צעירות ורעננות – ולכן, לא סתם חברת "ברבי" בחרה בוורוד כצבעה הראשי. הרי שתפיסת האדם כי הצבע הוורוד שייך למין הנשי, הינו סטריאוטיפ קדום שאת עקבותיו אנחנו יכולים לראות גם כיום. בית עסק שבוחר בגווני הוורוד לרוב, יסמל שירותים נשיים כמו: טיפוח ויופי, ביגוד והלבשה.
צבע אדום:
הצבע הנועז מבין קבוצת הצבעים שמשדר שליטה, נוכחות וחוזק – ובהחלט תופס את תשומת לב האנשים מרחוק. את האדום אתם וודאי מכירים מפרסומות של מכירות חיסול ומבצעים המופיעים בחנויות שתרם פג תוקפם. ומסתבר, שיש לכך סיבה! האדום משדר לנו רגעי מתח ולחץ ומעורר בנו משיכה לעצור ולהביט בו. וודאי יצא לכם לחשוב ולא פעם אחת, מדוע סימון הלב האוניברסלי מגיע בצבע אדום? כי הרי שלב אדם במציאות אינו אדום כלל, ואילו האדום מסמל את הדם האדום החי, ודם אדום מסמל בריאות איתנה מכיוון שהינו מכיל חמצן (ואילו החמצן הוא זה שמספק לנו את החיים).
מחקרים מראים שהאדום מייצר בנו תיאבון (הרצון לתשוקה ולחיים), וזאת אחת הסיבות שחברת מקדונלדס וכן, חברות אחרות שמתמחות בתחום המסעדנות – בוחרות להציב שלט כניסה בצבעי אדום. האדום העשיר, מעניק בנו את הסקרנות לחקור ולנסות. ולצד כל זאת, יכול גם להתפרש כסכנה ממשית. דוגמאות לבתי עסק שבוחרים להשתמש בשילוט בצבע אדום: מקדונלדס, רשת יומנגס מד"א, חנויות לביגוד ומוצרים אינטימיים.
צבע כחול:
את הצבע הכחול אנחנו פוגשים במגוון רחב של גווניו השונים. והדבר המעניין שמשותף לכולם הוא, שהכחול מסמל עבורנו טוהרה ושלמות. למשל בטבע, אנחנו עדים לשמיים כחולים ולמים כחולים (אגב, צבעם האמיתי של המים הינו שקוף ואילו, הכחול שאנו רואים הינו צבע ההשתקפות של השמיים) אך, העובדה המעניינת הזאת גרמה לכלל חברות המים השונות ברחבי העולם, לאמץ לעצמן את הצבע הכחול. הכחול משדר לנו בריאות ותקינות - כי הרי, ששמיים כחולים מעידים על כך שמזג האוויר נפלא ולא עומד להגיע גשם זאת אחת הסיבות שאת הצבע הכחול אנחנו נפגוש בבתי עסק רפואיים, מרפאות, בתי מרקחת וכן, חברות טכנולוגיות שמשדרות את החידוש – לעתיד בריא ואיתן.
צבע שחור:
ישנם מדענים שלא מגדירים את השחור כצבע בכלל – כי הרי, השחור בולע את שאר הצבעים ומכהה אותם עד רמת האפשר לגוון הכי כהה שניתן לקבל. הצבע השחור נתפס כמשדר כוחניות, נבונות ויציבות. אומנם, יותר מידי צבע שחור עלול להכביד על הלקוחות. אך שילוב של השחור עם צבעי אדום, זהב, צהוב וכתום יכול להעניק מראה יוקרתי ומושך במיוחד. ולכן, מומלץ לשלב את השחור עם צבעים חמים.
צבע לבן:
בתרבויות השונות נתפס הצבע הלבן לשלמות, לטוהרה, לאיכות, לתחושה נקייה ובריאה. הצבע הלבן הינו רגוע ונעים לעין ומעניק לנו תחושת רוגע ושלווה פנימית. עסקים שבוחרים להשתמש בצבע לבן, לרוב ישלבו אותו עם צבע נוסף. כי, הרי שהלבן משתלב בצורה מושלמת עם כל צבע אחר. את הצבע הלבן אנחנו יכולים לפגוש בחברת ללין המוכרת, שבחרה להשתמש באינטנסיביות בצבע הלבן – ואכן, אפקט הצבע הלבן משדר עבורנו ביטחון והסכמה. כי, הרי שרובנו מדמיינים את האל והמלאכים לבושים וזוהרים באור הלבן.
צבע ירוק:
את הצבע הירוק אנחנו נפגוש לרוב בחנויות למוצרי ספורט, שירותי בריאות וטכנולוגיה. הירוק מסמל עבורנו חיים – וזאת משום, שהצמחים מגיעים בטבע בגווני ירוק, וכל צמח ירוק משדר בריאות ויציבות. ולכן, אפקט הירוק יעניק לנו מרץ, הרגשה לחיים, תחושת טבעיות, בריאות וחדשנות. זאת הסיבה שאת הצבע הירוק אנחנו פוגשים בכלל העסקים שנתפסים עבורנו כמשדרי חיוביות ובריאות. אם אתם רוצים להעניק ללקוחות שלכם מסר של צמיחה, התקדמות וטבעיות – הרי שהצבע הירוק יתאים לבחירה שלכם.
איך לשלב נכון צבעים לשלטים לעסקים?
כאמור, כאשר מתלבטים איזה צבעים לבחור לשילוט לעסק, כדאי שתשאלו את עצמכם אם הצבע עונה על שלושת הפרמטרים הבאים:
- האם הצבע מאפיין את בית העסק שלי?
אם בית העסק שלכם בחר למתג עצמו בצבע מסוים או בשילוב של צבעים שונים, אז סביר להניח שצבע נוסף שלא קשור ללוגו ולמיתוג העסקי – לא יראה כמתאים עבור שלט בית העסק. המטרה של שלטים לעסקים, היא למתג את בית העסק שלכם, ככה שהאנשים יזהו מרחוק שמדובר בעסק הספציפי שהם מחפשים, ויוכלו לגשת אליו במהרה. (אז, אם בית העסק שלכם מתאפיין בלוגו ובעיצוב כחול לדוגמה, אל תעמידו שלט בצבע אדום או בצבע אחר כלשהוא בכניסה).
- האם צבע השלט לעסק, יתאים לקהל הלקוחות?
כמו שכבר ציינו, קיימים צבעים שונים שהחברה והתרבות שלנו תופסים אותם כ"צבעים נשיים" או "צבעים גבריים" – ולכן, אם תציבו שלט בצבע ורוד, סביר להניח שקהל הלקוחות שיכנס אליכם יהיה קהל נשי רב יותר על פני קהל גברי – ולכן מומלץ וכדאי לשקול את נושא בחירת צבע לשלט בית העסק על פי קהל הלקוחות הרלוונטי שיכול להיכנס לחנות שלכם.
- מה צבע השלט משדר ללקוחות?
לצבעים השונים קיימת פסיכולוגיה מגוונת, שנקודות חשובות אודותיה ציינו עבורכם במאמר הנוכחי.
סביר להניח שאם תציבו שלט בצבע ירוק – תתפרשו בעיניי לקוחותיכם כחברה השמה דגש על צמיחה וטבעיות, בריאות וכ''ו.
לסיכום:
אין ספק שכל אדם מגיב ומקבל את השפעת הצבעים באופן אישי על פי טעם, העדפות ומאפיינים נוספים, אבל חשוב לציין כי ישנה הכללה תרבותית וסממנים מיוחדים לצבעים השונים שמגדירים אותנו כחברה, ולכן, כדאי ומומלץ לשקול ולהשתמש בהם לצורך קבלת תוצאות עסקיות מרשימות ולגרום לשלט שלכם לבלוט על פני העסקים האחרים ולמשוך לשורותיו את קהל הלקוחות הנבחר ביותר.
סוגי שלטים שעשויים לעניין אותך:
 אותיות תלת מימד |
 ארגזי תאורה |
 שילוט פנים |
 שלטי ניאון |
 שלטי לד |
 שלטים למשרדים |